LGV titel OE24Zur Bewerbung des LGV-Gärtnerkistls setzt Initiative gemeinsam mit FastBridge erstmals auf die innovative Zielgruppenansprache durch Content Driven Advertising.
Diese völlig neuartige Form der Kommunikation passt perfekt in den Kommunikationsmix für den Webshop der LGV-Frischgemüse: 

Durch maßgeschneiderte redaktionelle Inhalte wird ausschließlich die relevante Wiener Zielgruppe angesprochen, die sich konkret für „frisches Gemüse per Online-Bestellung" interessiert - das Angebot des LGV-Gärtnerkistls. „So minimieren wir Streuverluste und erreichen ausschließlich die per se interessierten User, die sich bewusst dafür entschieden haben, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen", erklärt Xavier Reynaud, CEO Initiative.

Erst im nächsten Schritt kommt die Werbung ins Spiel: Nach dieser neuen Form der Zielgruppen-Selektion wird im redaktionell passenden und hochwertigen Umfeld die Werbung platziert.

„Unser Gärtnerkistl ist aktuell in Wien verfügbar und spricht dort eine spezifische Zielgruppe an, die wir durch diese innovative Media-Lösung auch punktgenau ansprechen können – und das in Kombination mit der Einbindung unserer Botschaft in ein redaktionell 100% passendes Umfeld", fasst Katrin Grubelnik, Marketingverantwortliche bei LGV-Frischgemüse, zusammen.

Abgerundet wird die Kampagne durch eine intelligente Verschränkung der Native Advertising Maßnahmen mit Real Time Advertising: Die im Content-Umfeld gewonnenen Daten-Insights zur Zielgruppe fließen unmittelbar in die Bidding-Strategien und Optimierungen ein. 

LGV Artikelseite OE24 1

 

Aussender:
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H. 
Gabriele Berndl
PR Managerin
www.initiative.com  

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